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你之所以“剁手”不止,可能是因为灯光…

日期:2018-01-09 13:53:27

你是否有过这种经历:走进一家店铺,琳琅满目的商品,件件精美、样样华丽;穿上衣服对着镜子,仿佛从不曾如此美丽或英俊……于是,你像着魔了般买买买,大手一挥刷刷刷。但是,等你回到家,你买的衣服再也穿不出店里的感觉……

到底是哪里出了错?究其原因,可能是灯光给你下了迷魂药。

灯光到底是怎样让你忍不住剁手的?

很多时候在你走进一家店前,就会被店铺外墙和招牌所吸引。点亮他们的正是LED灯泡、灯管和霓虹灯等照明材料,目的是吸引人们的目

光,进而产生好奇。LV是最早开始做外墙灯光的品牌,在城市最繁华的地段常会看到一整面银色的灯光和LOGO色块交错的墙面,这种强

的视觉冲击让路人从很远的地方就能看到他华丽的存在。

店铺内的灯光能控制你的行走路线。因为灯光亮度明暗的对比会让人的眼睛不自觉的被吸引。一些面积大的店铺,通过有逻辑的多个展示

点和细节引导消费者往里走,并且你不会想到中途离开。

色温是由于不同光谱的光源照射在同一颜色上会呈现出不同的色彩造成的。暖色会给人鲜艳、温暖的感觉,所以女装中多运用暖色,而男

或者中性的服装会用偏冷色的灯光。Chanel这样的大牌还会针对不同材质的衣服调试灯光的色彩和对比度,体现出面料的质感。

定位越高的品牌,商品和走道之间的灯光对比会越强烈,对比度的变化也会越丰富。原因是丰富而强烈的对比,空间会呈现出有节奏的层次

感,让人沉浸下来慢慢欣赏。反之卖场的感觉则更强烈些。奢侈品牌店内灯光的亮度对比通常在1:3至1:5,而在快时尚品牌中,C&A的对比

只有1:2,优衣库会更低一些,只有ZARA做到了1:3,因为它正是用奢侈品的方式做快时尚。

不同打光角度有着完全不同的视觉效果。阿玛尼的香水专柜,灯光从水晶玻璃桌面下方打上来,折射到香水瓶上,有种剔透的梦幻感。彩妆

改用顶灯,凸显色彩和质地。迪奥的圣诞橱窗中让灯光通过玻璃折射在雕塑以及地面的水晶石中,营造雪景的感觉。在ZARA的圣诞橱

中,射灯打在穿黑西装的男模特的肩膀和领结处,还有背景的LOGO上,显出一种另类的时尚感。

 

如果没有灯光,镜子就没有意义。据一项调查所知,顾客决定是否购买一件衣服的过程60%都在试衣间完成的。为了让试穿的衣服带着一种

光环感”,是一件应该同时拥有白光和黄光,镜子前方的白光把衣服照清楚,头顶的黄光让肤色变得好看。因此试衣间肯定不能只有一盏

灯。还要保证光源不能出现在镜子中。

除了对于商业零售起到推动效果,灯光本身其实也可以以艺术品的姿态出现在人们面前,让人赏心悦目。PRADA耗资8300万美元建造

京旗舰店就是个例子。整个建筑由菱形框架和玻璃筑造,如同一个水晶般的玻璃塔,光通过不同角度的玻璃罩折射在地板上呈现出复

交错的光影,大量空间不摆放任何商品,只是展示建筑本身的艺术性。毕竟光与影本来就是视觉艺术的一部分。

                                                                                         *文章来源于中国LED网

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